Механизмы пиара. Мирей против Мафии

26 августа 2026 г.

Этот случай вызвал громкий скандал, хотя начался почти с шутки. Один бретонской пивовар, владеющий небольшой пивоварней в регионе Бретань на северо-западе Франции, выпустил партию пива под названием, которое показалось ему юморным - «Mireille Mafieux, la brune de contrebande», в переводе это значит: «Мирей Мафия, брюнетка-контрабандистка». Несмотря на то, что имя Мирей во Франции встречается довольно часто, но прямые ассоциации оно вызывает только с одной француженкой. Можно сказать, что у Франции есть только одна Мирей – знаменитая певица Мирей Матье. И название пива звучит очень похоже с именем артистки. Эта связь и стала причиной скандала.

Певица, шокированная ассоциацией своего имени со словом «мафия», потребовала изъять из продажи бретонское пиво с таким шуточно-не шуточным названием и карикатурным изображением. Пивоварня получила официальное уведомление от адвокатов певицы о судебном иске. Главная проблема заключалась в ассоциации слова «мафия» с именем певицы. Но представители Мирей Матье также указали на то, что пивоваренная компания не запросила разрешения на использование имени и образа Мирей Матье для своего продукта, - сообщило Radio France. По словам адвокатов певицы, та очень потрясена подобной эксплуатацией, которая незаконно использует её образ и имя, и воспринимает это как неуважение. При этом артистка отмечала, что карикатура - это право художника, но она должна быть сделана должным образом.

Хотя Мирей Матье была сильно обижена, как свидетельствуют её представители, она всё-таки прочитала рукописное письмо с извинениями от владельца пивоварни. Говорят, что стиль и содержание послания глубоко тронуло певицу, которая после этого решила отозвать свой иск. На сайте пивоварни изображение на этикетке и название пива исчезли, но само пиво по-прежнему продаётся и интерес покупателей сохраняется. То есть рекламный ход бретонских пивоваров вновь оказался удачным.

Почему мы сказали «вновь». Потому что ситуация с пивом Мирей оказалась совсем не первой, и, похоже, вовсе не случайной. Названий пива, которые придумывает местный маркетолог или рекламщик, как фразы-каламбуры, и на которые есть кому обидеться и подать иск в суд, у пивоварни целый список. К примеру: «Жан Гол Потье» (Jean Gol Potter) с ассоциацией на имя знаменитого дизайнера Жан-Поля Готье, «Иветт Орньер» (Yvette Ornière) с игрой с именем известной аккордеонистки Иветт Хорнер, - пишут местные медиа. А чуть ранее бретонский пивовар получил письмо от адвокатов вдовы Джона Леннона Йоко Оно, в котором было выставлено требование изъять из продажи продукт под названием «John Lemon». По официальному уведомлению, пивоварне предоставили небольшой срок для распродажи части бутылок. Но отпущенное время не понадобилось, они продали остававшиеся 5 тысяч бутылок всего за несколько дней.

А письма с извинениями, которые могут так растрогать знаменитостей, имеющих претензии к пивоварам, возможно, пишет всё тот же маркетолог, который придумывает и сами каламбуры. Что ж, талантливый человек…

Александра ОБРАЗЦОВА

Мирей Матье, фото Жером Рей, Radio France

«Прессапарте»/Pressaparte.ru