Пациент ожил. Печатная пресса пытается вернуться в уклад современного человека

Прогнозы о тотальном умирании печатной прессы, которые звучали в последнее десятилетие, похоже, пора корректировать. Более того, пациент не просто жив, но кое-где довольно активен.

После длительного спада востребованности печатных изданий под напором онлайн-СМИ и социальных медиа, интерес аудитории к этому типу общественного информирования начинает возвращаться. Например, увеличение продаж печатных изданий  констатируют в департаменте средств массовой информации и рекламы города Москвы. Правда, чтобы периодика и книжные формы вызывали у горожан интерес и желание их покупать, особенно у тех, кто отвык это делать или никогда и не нуждался, то есть у людей молодых, отдающих приоритет онлайну, в столице пошли на эксперимент.

На улицах появились стильные медиакиоски, где в одном пространстве соединили как офлайн, так и онлайн-продажи, а также иные цифровые сервисы. Для клиентов представлен большой выбор газет и журналов разнообразных тематик. А книжный ассортимент специально подбирается экспертами и рекомендуется по рубрикам: хиты продаж, классика, издания о Москве, развивающие книги для детей и подростков и т.д. Комфорт – да, это важно посчитали организаторы проекта. Павильоны стали стильными и оригинальными, а открытый формат с входом внутрь дает возможность прямого доступа к товарам и услугам в любую погоду и в любом ритме. Учтены предпочтения москвичей – здесь можно купить сезонные и необходимые сопутствующие товары, сувениры, напитки, снеки и мороженое. Такое сочетание товаров уже давно использовали в крупных городах мира, где в сети уличных киосков можно было купить не только прессу, но и товары первой необходимости. Но в московском варианте соединены значительно больше современных сервисов и услуг. Так, одновременно здесь можно будет получить онлайн-заказ, просто заскочить, чтобы подзарядить телефон, выпить кофе, а заодно полистать и купить понравившиеся издания.

Цели появления новой сети медиакисков на улицах столицы тоже весьма актуальные и достойные, и речь не только о расширении торговли.

«Наша задача – сохранить привычку и культуру чтения, сделать покупку прессы и книг в городе доступной, удобной и комфортной. Концепция медиакиоска – результат кропотливого изучения потребительского поведения и предпочтений москвичей в разных возрастных и социальных группах. Рассчитываем, что новые объекты привлекут внимание и повысят интерес к прессе, будут работать на рост информированности москвичей», –комментирует проект руководитель Департамента СМИ и рекламы Москвы Иван Шубин.

Сработала ли идея, или сказываются другие обстоятельства, но в департаменте отмечают, что за первые недели работы медиакиосков отмечается большой интерес москвичей и рост продаж прессы. В ходе эксперимента в ближайшее время запланирована установка еще нескольких таких павильонов в местах с высоким пешеходным трафиком. Если оценки эффективности работы киосков, спрос горожан, востребованность товаров и услуг, динамика продаж окажутся высокими, то будет принято решение об увеличении медикиосков на улицах столицы.

Ладно, это столичный проект. То, что может позволить себе Москва часто далеко от обыденности остальной страны. Для многих регионов, бумажные издательские проекты теперь стали дорогими и малодоступными. Речь, конечно, не о районных газетах, которые по-прежнему либо безальтернативны как СМИ, либо издаются объединёнными медиахолдингами и на их выпуск, какими бы они ни были по качеству, средства в бюджете пока находятся. Однако уже немало примеров по стране, когда районки, по мнению местных чиновников, стали обузой для бюджета, да и не отвечают современным схемам массового информирования, и поэтому часть газет вовсе закрылись. Но речь об иных постоянных издательских проектах – газетах, журналах, альманахах, сборниках по разным темам и направлениям, которых ранее было по несколько практически в любом крупном городе. Да и сегодня в регионах, в больших и даже малых городах энтузиасты пытаются выходить в свет на бумаге. Так в городе Старая Русса уже который год издаётся журнал «РуссаГрад». А в Пскове группа энтузиастов пытается выпускать женский журнал пусть и небольшим тиражом. Примеры таких изданий, к сожалению, единичны, тиражи их скромные, а средств на издание нужно много.

Поэтому, скепсис по факту возвращения интереса к бумажной прессе, остаётся. Вполне возможно, что москвичам и приезжим медиакиоски (а они, правда, весьма достойный вариант, - авт.) могут понравиться за то, что туда можно зайти за массой разных услуг, в том числе взять стаканчик кофе и подзарядить телефон. Но печатная пресса на их прилавках может оказаться не востребованной из-за общего падения необходимости в ней. В минус её никто издавать не будет, чтобы она просто выполняла роль антуража в новых киосках.

Переломить ситуацию с отказом от печатных изданий, и не только периодики, но и книжных, будет возможно, но не одним появлением современных павильонов и повышением эстетики продаж. Необходимо возвращение культуры чтения, начиная с самых юных лет, с новых «Мурзилок» и «Пионерских правд», «Юных техников» и т.д. а это задача уже значительно посложнее будет. Помочь в этом может только одно обстоятельство – если из обихода людей полностью исчезнет интернет и современные гаджеты, в первую очередь смартфоны, используемые для просмотра медиафайлов. Вот и ответьте сами себе – возможно сегодня подобное? Представить себе такой вариант отчасти можно в тех городах и регионах, где в последние месяцы отключают интернет из-за необходимости обеспечивать безопасность. Но об активизации продаж бумажных СМИ там что-то не слышно.   

Однако в Москве хоть что-то делают, чтобы попытаться подтолкнуть интерес к печатным изданиям, и это уже хорошо. Глава столичного департамента Иван Шубин не случайно говорит, что видит задачу в сохранении привычки и культуры чтения. Тем более что варианты для этого всё-таки есть...

Возвращающиеся печатные СМИ должны быть не просто интересными по содержанию, но и стильными, брать высоким авторитетом авторов, отличаться нестандартностью тем, стать рукотворными - свободными от нейросетей, а также от недостоверных фактов и дипфейков – то есть быть наполненными всем тем, что сложно найти в социальных сетях и в целом – в глобальной сети. Значит, печатные издания должны будут придумать что-то настолько свежее и в своём дизайне, и в подаче, и в авторском составе, и во многих других элементах, чтобы получить не просто интерес замученной онлайном аудитории, а стойкое желание людей выбирать именно их.

Не интересные, не совершенные в дизайне, вёрстке, авторской подаче, в эксклюзивности материалов и в других нюансах печатные издания шансов на жизнь иметь не будут. Ну, может быть на столько номеров, на сколько хватит денег у спонсоров. А вот придумать и сделать долгоиграющими новые печатные СМИ, в том числе вдохнуть свежий ветер в действующие, сегодня могут реально немногие редакции во всей стране. Во многом утеряна практика, опытные специалисты давно переориентировались и поменяли специализацию или профессию, а то и просто вышли на пенсию, а молодых давно не готовят для работы с печатными медиа. В редких вузах, где готовят журналистов и медийщиков, в программе подготовки сохранились дисциплины по технологии печатных СМИ.

Однозначно одно, печатные издания в отличие от онлайн проектов всё-таки в большей степени цельный реальный продукт, который может интересовать тех людей, кто предпочитают эти качества эфемерности. Но этого обстоятельства всё же мало для возвращения к печатным изданиям массового интереса.

Игорь ДОКУЧАЕВ

Фото пресс-службы

Департамента средств массовой информации и рекламы города Москвы

«Прессапарте»/Pressaparte.ru

Вам может быть интересно:

Блогеры 60+ становятся всё популярнее и уже обгоняют молодых

Журналисты со всего мира объединяются, чтобы найти инструменты для обнаружения дипфейков

На информационном поле происходит разделение на «живые» и «не живые» медиаисточники

А также много других материалов в разделе МЕДИА